conselldemallorca.net 14/08/2020 - 11:55:53 |
La Fundació Mallorca Turisme (FMT) i Logitravel col•laboren en una campanya promocional de l’illa per als mercats britànic i espanyol centrada en l’oferta cultural i de natura. És el resultat d’un conveni de col•laboració en el marc de la convocatòria de comàrqueting del Consell de Mallorca.
La campanya consisteix en diferents insercions publicitàries a través de vídeo o imatge gràfica a distintes plataformes en línia, revistes digitals i xarxes socials. El pla de mitjans presentat per Logitravel té en compte una incidència específica en els segments de la natura i la cultura. La promoció es durà a terme entre els mesos d’agost i octubre d’enguany.
El valor total de la inversió per a la promoció al mercat espanyol és de 258.437 €, dels quals l’FMT n’aporta el 29 % del total (74.947 €). Per a la promoció al mercat britànic s’hi destinen 154.566, i el 29 % (44.824 €) va a càrrec de la subvenció de l’FMT. Tot això suma 413.003 € per promocionar Mallorca en dos mercats destacats.
Línia de comarqueting de l’FMT
La convocatòria de subvencions per compartir despeses de campanyes de promoció turística de Mallorca s’emmarca dins el Pla d’actuació 2020 de la Fundació Mallorca Turisme. Aquesta campanya de Logitravel és la segona a anunciar-se, després que dia 3 d’agost la presidenta del Consell, Catalina Cladera, presentàs la que durà terme Ávoris (agència de viatges de B The Travel Brand).
La finalitat ha estat donar suport als canals de venda dels nostres principals mercats emissors (Regne Unit, Alemanya, Espanya, Rússia i França) a través de campanyes de publicitat impulsades per agències de viatges, majoristes de viatges, agrupacions d’agències de viatge i consorcis d’agències de viatges, plataformes en línia turístiques, agències de viatges en línia-OTA, metacercadors, bancs de llits, plataformes de continguts de viatges...
La gran majoria d’accions es desenvolupen en entorns tecnològics, fonamentalment:
- Webs
- Xarxes socials
- Campanyes a Google display
- Campanyes de contingut de marca
- Butlletins d’informació (newsletters)
- Televisió
Tot i que s’han prioritzat els canals tecnològics, també s’han inclòs altres canals de publicitat i promoció per a sectors de la societat que utilitzen vies o camins d’informació més tradicionals.
Així mateix, s’han prioritzat els segments de producte que concentren l’estratègia de promoció de Mallorca: esports, MICE, natura, luxe, turisme actiu, cultura/patrimoni i gastronomia.
- EXCURSIÓ A LA FINCA PÚBLICA DE SON REAL (Santa Margalida)
- El Parlament rechaza,a propuesta del PP,la modificación de Sánchez del Reglamento de Costas
- Ja hi ha data per a les VI Jornades d’Estudis Locals del municipi de Santanyí
- El Decret del Govern és un nou atac al territori, en un context d’urgència ecològica sense precedents
- La Asociación de familias del CEIP Sa Torre de Manacor piden que recuperen el proyecto presentado el pasado mes de septiembre para arreglar y dotar a la plaza
- Transportes refuerza la movilidad laboral de los residentes de Manacor, Pla y Migjorn a primera hora del día a partir del próximo lunes 29 de abril
- La capital del Raiguer acoge hoy la Fiesta del Libro organizada por el Ayuntamiento de Inca con la finalidad de promover la lectura e impulsar la literatura
- Bàsquet Manacor: Els nostres minis de categoria especial varen aconseguir la cercada i treballada primera victòria a la lliga davant el CB Nord en un partit súper emocionant
- Presentación del Libro “El Afilador de Estrellas” de Juan Manuel Navarro Alfaro este viernes 26, a las 20:00 horas, Auditorio Sa Maniga de Cala Millor de Sant Llorenç
- Carta al director: Un árbol podrido, quebrado y en mal estado en la c/Tarragona de Manacor puede provocar una desgracia si no se toman medidas oportunas